2025 年 8 月 8 日冰球突破九五至尊，我来到上海杨浦的 Red Land "通达寰宇冒险岛"现场。
复兴岛——其后我才知谈，它是上海黄浦江上唯独的内陆岛——看起来前所未有地烦闷。就像这场行径的名字一样，它被吩咐成了一个巨大的通达寰宇游戏方法，林立的树丛、工业作风的旧厂房与当代船台交集漫衍。淌若不是露天方法和上海滥觞 36 度的气温，还真实有点像《头号玩家》里的绿洲寰宇：你只需要带着兴味进来，天然会稀有不清的箱庭供你探索、冒险。
"接待回家，恒久的主角"
在我身边，顶着烈日和高温，东谈主们股东而略带好奇地涌向行径进口。许多东谈主亮起的手机屏幕上恰是小红书的界面，一些图片和笔墨被赶快裁剪，打上 Tag 发送出去，成绩磋议和征询。让我有些不测的是，来到现场的东谈主们年齿颇为平衡，除了脸上飘溢着胶原卵白的年青东谈主，也有不少"老二次元"。
每到这个时候，我都会民俗性地不雅察身边的东谈主和事。Red Land 关于小红书来说是"首次"，关于国内游戏、二次元线下展会来说则是"新成员"，不论是参展的作品和厂商，照旧来游玩的旅客，都会展现出一种私有的气质。
Red Land 在线上线下同样烦闷
我想尝试找出 Red Land，或者说，小红书、游戏、二次元、线下这几个要津词拼接在沿路的气质。能够在首次举办时就获取很高的关注度，Red Land 一定有一些不一样的场合。
" 2.5 次元"
我对 Red Land 的第一印象，是千里浸。
固然现在的线下展会或多或少都会宣传"千里浸感"，但 Red Land 应该是把这少量贯彻得最绝对的：通盘这个词环境便是一座岛，遍地可见的"接待回家，恒久的主角"的 Slogan；入场时，每位旅客都要在 5 种身份——抚玩家、决胜者、穿梭者、探索者、体验家——之中选拔其一，领取装备，在岛上完成多样任务，获取奖励，体验属于我方的冒险道路，就像一场真东谈主 RPG。
要让旅客产生将心比心的嗅觉，并蹧蹋易。岛上通盘的场景搭建、动线假想、互动玩法都经过了全心假想，50 多个动漫、游戏 IP 被遗弃在"翻身时空港""新生试真金不怕火场""发怔小丛林" 3 大体验区。而你从名字就能很容易地看出它们各自的特色：道理道理、挑战、失业。
"翻身时空港"区域，很有"工业风"
"发怔小丛林"一角，颇有古风
各个 IP 展台的搭建也十分全心，有的规复了作品中让玩家和粉丝印象潜入的变装和场景；更多的则是为 Red Land 专门假想的置景，契合夏季、典礼，营造充满乐趣的氛围；还有带着更多整活意味、易于传播的互动玩法。一个个区域浏览下来，即使不翻开手机，我也能想象公共发条记时带着如何的 Tag。
像是《王者荣耀》展台的谐音梗——在"农"居品专卖店里，马可 · 波罗卖起了菠萝汁。旅客互动作念成了探店体式，东谈主们可以拍照打卡，交换谷子。再加上孙家三兄妹的买卖扮演，举座呈现出与 Moba 竞技不同的无边与烦闷。淌若要我为这个场景发一篇条记，我想我会用上" # 好多东谈主啊"的标签。
玩家熟练的主播们也纷繁来到 Red Land 现场
到了《原神》展台，波澜、沙滩、阳伞、躺椅，可能是全场最合适"度假"主题的区域之一。其中一边，玩家在射箭挑战里成绩小礼物。另外一边，甘露、艾尔海森、莱欧斯利、那维莱特、凯瑟琳等变装纷繁在躺椅上摸起了鱼。这个场景让好多打工东谈主无微不至——班味再重的东谈主，也要休息啊！
《原神》展台，很有夏天的嗅觉
《影之刃零》主打的则是"气势"，红线密布的空间极具辨识度，同样是打卡的好行止。为此，展位上请来了专科照相团队，游戏技击动作总监切身熏陶摆 Pose，保证出片。这里的重头戏是试玩，淌若能谢世东谈主围不雅下打败 Boss，别有一番配置感。
《影之刃零》位于"新生试真金不怕火场"区域的显眼位置，展台假想相等艺术
"非东谈主哉"则是分量级国产原创 IP，充斥着搞怪、吐槽和噱头。作品中的贤良变装都以打工东谈主的体式出现在旅客眼前，派发金箔吧唧的财神和"完成通盘互动送气球狗"的"路透"在开展前一天就冲上了小红书热搜。
"非东谈主哉"里的气球啸天犬冲上了热搜
逛到这里，你应该也曾发现了，Red Land 的展位上，通盘 IP 都有着共同的属性——提供迷漫千里浸式的空间和玩法，饱读舞玩家带着创意互动，激勉东谈主们创作、相通、共享的愿望。你可以在我方心爱的任何一个场合停驻来，玩一个小游戏，打卡迷恋，然后在小红书发一篇条记，让感兴味的东谈主看到，也让将来的我方看到。
但这其实和咱们频繁说的"千里浸"又不太一样。咱们老是很向往《头号玩家》里的"绿洲"，皆备将心比心，在诬捏寰宇中忘却执行的纳闷。而 Red Land 在勤奋作念的是，不仅通过互动内容让东谈主感到千里浸，也为每个东谈主的"三次元"需求留出了空间。
模拟谋略、家园建造类游戏在这么的场合更是水乳交融
咱们在谈到二次元与诬捏作品时，"爱"老是被放在很紧迫的位置。那么本色上，体验一部作品是"爱"；创作同东谈主、参与线下展会是"爱"；购买左近、去"圣地巡礼"、在活命中复现诬捏变装的穿戴穿搭，同样是"爱"，它只关乎你的情意、心境或是某个时刻的感受，而不是用毛糙的"二次元"与"三次元"、"诬捏"与"执行"诀别。
这恰是小红书的特色。它是东谈主们活命、兴味、爱好的投射。一个东谈主天然可以既心爱游戏、动漫，又心爱好意思食、旅行，更可以把这些爱好混搭在沿路。这亦然为什么咱们现在越来越少听到东谈主们说小红书用户是"现充"了——如今这个期间，诬捏与执行破费之间早已不存在彰着的壁垒，游戏和二次元可以是活命的一部分，活命也可以处处体现游戏的特征。
零食、手柄、懒东谈主沙发——执行中，好多玩家亦然这么玩游戏的
当作"通达寰宇冒险岛"，Red Land 正处在这个磨蹭的鸿沟上。淌若非要给它一个界说，我粗略会用" 2.5 次元"这个词。而这应该亦然小红书想要达到的成果。在拿起 Red Land 的筹划初志时，小红书社区游戏负责东谈主萤火就反复提到了诬捏与执行之间的彼此泛动：把诬捏寰宇里的爱好和心境投射到三次元，在三次元的寰宇里与喜爱的事物作念交互。" Red Land 的 Slogan 是‘接待回家，恒久的主角’，"萤火说，"当你进入一个游戏，你是游戏的主角；当你身处执行活命，你是我方的主角。"
"公共都来了"
当作玩家、游戏媒体裁剪，我老是更热心 Red Land 的游戏威望。一方面，既然展会以通达寰宇游戏的体式呈现，足以讲解它对游戏的招供与守旧；另一方面，我也想知谈，游戏厂商、开荒者们又是如何意会 Red Land、意会小红书的？
限度也并不让我感到不测。Red Land 上的游戏，的确很有"小红书"特色。
最彰着的少量是"热度"。边走边看，现场的游戏要么是"国民级"——像是《王者荣耀》《和平精英》，要么是品类里的头部居品，比如"米哈游三件套"、《重返将来：1999》《寰宇以外》和《如鸢》；还有珍贵酬酢、多东谈主配合的在线游戏——《剑网 3》《逆水寒》《长时不息》《蛋仔派对》《猛兽派对》；以及来自国外厂商的大作、新作——《赛博一又克 2077》《刺客信条：影》《纪元 117：罗马和平》《博德之门 3》《天堂：转圜 2》《光与影：33 号远征队》……
《逆水寒》吩咐了巨大的变装东谈主偶
与此同期，现场还不乏在小红书上酌量度高、一定进度靠小红书"出圈"的游戏与制作主谈主。像是《苏丹的游戏》，它自身优秀的好意思术和笔墨水准本就合适小红书用户的口味，再加上"撅帝求生"" Steam 看透开荒团队挂羊头卖狗肉的策略"等用户梗的大范围传播，《苏丹的游戏》在本年上半年一度成为小红书最炙手可热的游戏之一，大都女性玩家、卡牌肉鸽玩家在小红书了解到它，又以自身的酌量、创作和共享成为游戏公论场的新生力量。
《苏丹的游戏》展位安排了多项互动玩法
更"典型"的是游戏制作主谈主小高和刚。本年 4 月，为宣传新作《百日战纪：最终谢绝学园》，小高和刚注册了小红书账号，并赶快以多样宣发整活操作出圈。有了制作主谈主积极配合，《百日战纪》跟着神采包与梗图的传播为更多玩家所知。3 个月后，小高和刚告示游戏销量可以，职责室解脱了歇业危急。他本东谈主更是几个月本事就完成了从成为梗图到熟练玩梗的"成长"。如今，他也曾能够熟练地使用小红书与中国玩家互动，参加 Red Land 的音书更是提前近 1 个月发条记示知了玩家。
Red Land 天然少不了《百日战纪》
尽管是第一次举办大型线下流戏、二次元展会，小红书仍然很早就笃定了一套选品尺度。拿单机、主机游戏来说，"滥觞是游戏要在小红书上有一定的用户爱好基础，其次是内容特色要与小红书的用户匹配。"萤火告诉我，她举了《赛博一又克 2077》和《影之刃零》的例子：前者是闻名 3A 大作，寰宇不雅、故事、变装都迷漫诱骗东谈主；后者虽是新作，但由于采纳了魔幻武侠作风，审好意思够高，也成为 Red Land 上的优质游戏 IP。
《赛博一又克 2077》的酒吧配景
必不可少的还有"锈湖"。这个好意思术作风和寰宇不雅假想都十分私有的系列，在解谜游戏中号称表情级。在敲定 Red Land 参展 IP 的流程中，萤火和团队成员发现，好多玩家会把我方的像片 P 到"锈湖"场景里，发成图文条记。因此，他们尝试将"锈湖"场景在线下复刻，让玩家们无须 PS，也能走入"锈湖"的寰宇。碰劲的是，与开荒职责室战役后，对方也暗示，不少中国粉丝会专诚赶赴荷兰访问他们，再把流程发上酬酢平台，其中占比十分高的，恰是小红书。
就这么，两边"一拍即合"，"锈湖"也成了 Red Land 现场最受玩家喜爱的展台之一，不少死忠粉丝迫不足待地在复刻的"办公室"场景里，留住属于我方的 10 周年合影。"咱们看到了游戏和用户之间的合并，与小红书和用户之间的合并有好多共通的场合。"萤火说，而这恰是《博德之门 3》《天堂：转圜 2》《刺客信条：影》等热点作品与小红书双向选拔的紧迫原因。
都是细节
从她的描画中，我又捕捉到了一个词——合并。合并是好的，比起冷飕飕的"分娩者—破费者"关连，咱们天然但愿能够通过内容与心境的相通，树立起更深厚的合并。那么接下来的一个问题是：合并要如何树立起来？
不同的作品、IP 粗略有不同的回答，但重迭的是，它们滥觞必须是好作品，创作家在其中赋予了迷漫赤诚的抒发；然后便是一个好的平台，玩家在那儿发出真实的声息，作念出同样赤诚的回报。终末，的确心爱它们的东谈主会满足把作品中的细节融入活命，况且通过与其他东谈主的相通变成一个群体、一个圈层的共同顾虑。
用来营造抱怨的遮掩素材，也处处体现游戏抱怨
也许发布条记的小红书用户们并莫得察觉到，但恰是在那些记载意思意思短暂的游戏截图里，在"发现某个场合很像某部作品里的场景，拍出了东谈主生像片"的打卡里，在带着左近"圣地巡礼"的路径共享里，在"孩子满百日的礼物是《百日战纪》"的辱弄里，属于咱们这一代东谈主的共同顾虑正在潜移暗化地变成。将它们在线下联接到沿路，让这种共同顾虑也成为可供记载的"顾虑"，粗略恰是 Red Land 的道理。
Red Land 本事，小高和刚仍在为《百日战纪》高强度宣传
正因如斯，咱们也就能够意会，为什么有如斯多的 IP 满足信任首次举办的 Red Land 了。这其中天然有"线下通达寰宇冒险"、以跨次元的新玩法诱骗玩家的原因，但更紧迫的是，越来越多的 IP 也曾在与小红书配合的流程中成绩了令东谈主悠闲的价值——小红书让好作品找到了满足心爱它们的东谈主。
小红书上的"游戏显学"
本色上，在 2025 年的现在，再去酌量"小红书是不是对扩充游戏 IP 有所匡助"也曾显得有点逾期了。咱们可以望望几个数字——往常一年里，二次元、游戏研究内容的条记发布量在小红书通盘品类里排行第 3、第 4，增长都滥觞了 160%。
可以说，在如今的小红书，游戏、二次元 IP 也曾成为一种"显学"，十分一部分厂商将小红书当作最紧迫的运营平台之一，东谈主们的念念维也曾从"游戏能弗成在小红书火"退换为"什么样的游戏能在小红书火"。
"宝可梦"很少参加轮廓性展会，而你可以在 Red Land 看到它
在这个流程中，小红书积聚了不少讲解注解。"滥觞是寰宇不雅和内容丰富度，像是二游、乙游，它们的寰宇不雅和变装很容易在小红书变成酌量场。"萤火告诉我，"其次是审好意思，不论画面照旧制作，高审好意思的作品总能获取更多的种子用户。"
"然后是酬酢。小红书上有好多玩家组队、找搭子，公共沿路玩游戏、同好相通的场景。在小红书群聊功能中，二次元、游戏的垂直群活跃度亦然最高的。是以，淌若游戏自己的酬酢属性够高，也可以在小红书上作念起来。"
育碧有多款游戏参展 Red Land
《纪元 117：罗马和平》提供全球首次线下试玩，游戏将 11 月 13 日认真发售，首发守旧中语
围绕这几点，小红书也曾与许多 IP 开展了深度配合。像是"米哈游三部曲"，每逢版块更新，都会推出与版块主题研究的话题与行径。同期，出于 UGC、真实酌量、梗文化、同东谈主文化的流行，小红书的长线深度配合还包括对 UGC 创作家的运营与爱护。
不仅如斯，小红书还很心爱"作念线下"，将游戏、二次元与活命深度和会。在游戏的紧迫节点，或是执行活命的紧迫本事节点，小红书总能找到合适的主题，让游戏、二次元走入线下——前年，小红书与《金铲铲之战》配合开展了"金铲铲女子赛"，本年已是第 2 届；不久前，它又与《丧胆左券》配合了"瓦搭子赛"；至于自己也曾十分凝视心境作陪属性的乙游、二游，"游戏 TA 来访""游戏城穿越"等企划又将东谈主气变装带到线下，以强互动、强酬酢身分的假想为玩家"在三次元造梦"。
"游戏 TA 来访"企划诱骗了大都玩家线下打卡
当用户们逐渐"打破次元"，诬捏与执行的鸿沟越来越磨蹭，"东谈主"的道理就愈发紧迫。萤火告诉我，由于小红书是图文起家，且流量分发平权，是以东谈主们关于自身爱好和兴味的抒发、同好彼此相通都愈加顺畅，氛围也更好。而这也带来了一项意思意思的"反作用"——独处游戏、中小团队、个东谈主开荒者可以愈加便利地扩充作品的优点；玩家也能够在流量池里实时发现新游戏，守旧有后劲的作家。
"咱们作念了‘我在小红书作念游戏’这么的游戏制作主谈主扶握行径。"萤火补充，"招募一些制作主谈主，告诉他们如何去作念内容，如何相比好地保举我方的游戏。"
从 2017 年到现在，小红书的 Slogan 也曾变了几次。从"符号我的活命"到"你的活命指南"，再到本年 7 月更新的"你的活命兴味社区"。
我的确更心爱现在的这个版块，它看上去更有"期间感"——在现在这个互联网极其进展的年代，某种道理上，咱们恰是被自我抒发和兴味爱好的积聚塑造起来的。但与此同期，"兴味"的含义也变得愈加丰富，它原来就涵盖物资和精神的双重本性，咱们可以在青睐游戏、青睐二次元的同期青睐活命，或者，用阿谁有点俗气的说法，"游戏原来便是活命的一部分"——咱们对创作、个性、相通与共享的需求一直是共通的，而这种和会后的" 2.5 次元"内容，又会为作品、创作家和 IP 们带来纷至踏来的人命力。
头戴"岛民"标签的 NPC 相等脸色
新的价值
8 月 8 昼夜晚，上海杨浦区的气温仍在 33 度以上。站在 Red Land Echo Project 音乐节的东谈主群中，我能感受到物理与精神的双重热度。
歌曲一首接着一首。《Butterfly》《鸟之诗》《恋爱轮回》《直到寰宇至极》《薄情天神的步履提要》《Only My Railgun》……我身边的同龄东谈主还在嗟叹"这些歌我还保留着当年动漫杂志送的磁带"，年青东谈主也曾在半开打趣地吐槽"有几首比我的年齿还大了"。
这亦然让我认为十分奇妙的场合：关于二次元爱好者、游戏玩家来说，也许"一代东谈主有一代东谈主的回忆"，但关于一部作品、一个形象、一首歌曲来说，只有还有东谈主对它们有兴味，它们就会天然则然地联接起新的东谈主群，变成新的圈层——一个 1995 年首次听到《薄情天神的步履提要》的老二次元，和在 Echo Project 现场听到《薄情天神的步履提要》的年青东谈主有什么不同？这并不紧迫。紧迫的是，咱们都领有同样的兴味，并将带着这种兴味走向更复杂的活命。
对话快齐备时，我问萤火：" Red Land 还会赓续办下去吗？"
她给了我深信的谜底："会的。咱们但愿将 Red Land 办成小红书游戏、二次元的新 IP。"
看起来，在游戏和二次元领域，小红书也曾找到了我方的路。萤火说，将来，小红书还会为游戏用户带来更多的内容，像是电竞赛事（他们也曾买了几家赛事的版权）、游戏直播、中长视频、深度内容等等。对小红书游戏而言，贪图之一粗略是，"淌若你对游戏感兴味，你围绕着游戏想要获取的通盘内容都能在小红书看到"。
听起来有些巨大，但仔细想想，关于小红书来说，这不是不可完成的贪图——当咱们料想那些和会了诬捏与执行的酌量和共享、起原于兴味与活命的相通和抒发，咱们就会发现，围绕着" 2.5 次元"，小红书的内容范围正在赶快扩大，在这背后，是由一个个真实而具体的东谈主构建起的心境贯穿与共同回忆。
淌若把它称为一种生态，那么它明显是可握续发展的邃密生态冰球突破九五至尊，况且为游戏、为二次元、为寰宇上每一种值得咱们参加的兴味与活命，带来更多的东西。