作家 | 刘宝丹

剪辑 | 周智宇

十年之后，外卖来回的硝烟再度燃起。畴昔的双雄对决，如今已演变为阿里、好意思团、京东三大巨头围绕万亿即时零卖商场的结尾之战 。

7 月 14 日，淘宝闪购以指导两周 8000 万日订单再破记载，仅用两月便面临好意思团 1.5 亿单量的半壁山河。这场马云躬行督战、被里面代号"超等星期六"的闪电战，正在老本重注下扯破即时零卖旧风景。

这并非一次单纯的烧钱奇袭，而是一场关乎将来的"自我编削"。

淘宝正借此役，完成从传统货架电商到"大虚耗平台"的根人道转念 。因为即时零卖" 30 分钟投递"的极致体验，正对传统电商组成"取代效应" ，是阿里必须拿下的高频流量进口与将来阵脚 。

当三方千亿资金统共入场，一个中枢问题已摆在台面：这会是另一场烧钱换边界的循环，如故将果然催生出更先进的生意模式，从而界说中国脉地生存的结尾？

阿里反击，十年不晚

7 月 5 日，一个平凡的盛夏周六，却因淘宝闪购的策略突袭演变为即时零卖大战的升沉点。

淘宝在杭州西溪园区的作战室内悉心筹办了这场冲锋，主见直指 8000 万单量，旨在挑战好意思团的外卖霸主地位。淘宝提前一周奉告头部商家备货，并推出无起送门槛、免配送费斟酌现款券的激进补贴策略，尤其在非餐边界发力，试图将零卖订单拉升至新高度。

本日，淘宝闪购日订单数初度冲突 8000 万，并在接下来的星期六复制了这一边界。据饿了么里面东谈主士默示，不含自说起 0 元购，淘宝闪购 7 月 12 日的日订单量创下新高。

这一动作源于京东 4 月搅局带来的压力，刘强东高调入场，通过免佣、给骑手交五险一金骑手等策略，让京东外卖单量在短短两个月内从 500 万飙升至 2500 万，这径直威逼了饿了么的市时局位，阿里开动反击。

毛糙十年前，第一次外卖大战爆发，好意思团外卖、饿了么、百度外卖三大平台通过老本驱动的"烧钱补贴"争夺商场份额，最终百度外卖被饿了么收购，尔后者于 2018 年被阿里全资收购。

这场大战变成了好意思团与饿了么的双寡头风景。履行上，好意思团主导了外卖商场，饿了么的商场份额持久督察在 20% 附近。

十年后，战火重燃，但焦点已升级为包含外卖在内的全品类即时零卖，它需要协同商家、骑手和虚耗者以达成 30 分钟投递，淘宝闪购指导两次达成 8000 万单量，并禁锢易。

这背后，是对淘宝闪购供应和践约智商的极大磨真金不怕火。华尔街见闻获悉，淘宝闪购上线以来，骑手数目举座同比增长 78%，订单准时率闲静在 96%；商家层面，新注册商家逾越 24 万，大部分为中小商家。

淘宝也继承了上一次饿了么惨败的诠释注解。据知情东谈主士深刻，马云躬行督战，并在上周末条款淘宝闪购在 8000 万订单的台阶上，作念好基础做事智商的进步，然后再陆续冲刺。

事实上，淘宝闪购只用两个多月，就达成了订单边界的翻倍式增长。

5 月 2 日，淘宝闪购肃肃上线，月底日订单超 4000 万，6 月底超 6000 万。同期，淘宝发起名为"淮海战役"的百日闪购增长推敲，7 月 5 日，淘宝发起全面蹙迫，本日订单数初度冲突 8000 万。

较着，关于这场升级版的外卖大战，淘宝势在必得。

淘宝领衔，协同之战

如若说，京东翻开了即时零卖的思象空间，那么算作主攻手的淘宝，则例必要攻下更多城池。为此，淘宝作念了充分的准备。

建筑 22 年来，淘宝的定位第一次发生要害变化，开动从电商透澈转向大虚耗平台。阿里巴巴集团 CEO 吴泳铭默示，将来，阿里将更多从用户角度启航优化整合业务模式和组织形态，为用户创造更丰富优质的虚耗体验。

"全能的淘宝"不再只是只是一句标语，而是开动进入实质性的落地阶段。

组织架构上，饿了么并入淘宝场所的阿里中国电商作事群，饿了么董事长兼 CEO 吴泽明（范禹）向电商作事群 CEO 蒋凡陈诉。饿了么陆续保捏公司化不竭模式，在业务有策动实践上与中国电商作事群挽回作战的主见保捏一致。

临了是任意度参加。7 月 2 日，淘宝闪购文告启动 500 亿元补贴推敲。同期，淘宝闪购官宣了李现、杨幂两位代言东谈主。更早时分，淘宝闪购还冠名了"苏超"常州队。

关于淘宝来说，蹙迫即时零卖商场不仅能稳住饿了么的市时局位，更是布局将来的枢纽落子。

外卖算作高频业务，是自然的流量进口，这对传统货架电商来说有很强的蛊卦力。频年来，处于流量狂躁中的淘宝经常与抖音、小红书等内容平台进行深度联接，便是为了作念东谈主群触达。

上月，刘强东对外在示，卖饭菜不错始终不获利，京东刻下有 40% 属于交叉销售，虚耗者过来后，不错去买电商商品。"咱们亏的钱，比较去抖音、腾讯买流量的钱如故要合算的。"这种情况相通稳健淘宝。

华尔街见闻从淘宝里面获悉，上周六，淘宝闪购日活跃用户数已超 2 亿，在此基础上，淘宝闪购日活本周环比净增 15%。

外卖之是以是淘宝的必赢之战，中枢在于生意模式自己更先进。相干于淘宝所代表的传统电商，即时零卖 30 分钟投递具备更好的购物体验，还能掩饰日杂生鲜等淘宝难以灵验掩饰的品类。

淘宝数据夸耀，闪购订单结构捏续向全品类深度拓展，在非餐方面，3074 个商家、超 26 万门店订单量环比增长超 100%。其中，粮油米面、家庭清洁、失业食物等增速均逾越 300%。

很猛经由上，即时零卖对传统电商具有一定的取代效应。以衣饰为例，本年以来，绫致集团旗下 JACK & JONES、VERO MODA、ONLY 以及迪卡侬等衣饰品牌如故陆续入驻淘宝闪购，虚耗者 30 分钟就能成绩，而传统电商至少要 1～2 天。

上述知情东谈主士对华尔街见闻默示，淘宝作念外卖，并非只是是为了霸占即时零卖商场，公司是把即时零卖算作大虚耗边界的一个部分，通过线上、实体店、腹地做事等风景做事虚耗者，履行上是电商 + 主见。

接下来，即时零卖商场风景的演变很猛经由上取决于阿里、好意思团、京东的策略和商场参加情况。华尔街见闻获悉，淘宝将来一年推敲参加 500 亿元，京东参加力度也在百亿元附近，好意思团将来三年的参加边界毛糙 1000 亿元。

三方参加节律折射策略相反，阿里 500 亿补贴强攻份额，好意思团 3 年千亿参加巩固践约壁垒，京东百亿级聚焦高毛利区域，如生鲜。刘强东此前深刻，7 月下旬，京东外卖会推出一个跟好意思团绝对不同的生意模式。

不外，烧钱换边界的反面是亏本风险加重。汇丰展望，阿里巴巴 FY26 年外卖业务每单亏本 2.7 元，即时购物每单亏本 3.7 元，举座腹地生存办作事务将亏本 550 亿元。

"投资岑岭展望在 9 月季度，之后在 2026 财年下半年迟缓平时化。"汇丰将阿里巴巴 FY26-28 财年收入预期上调 3%～8%，反应即时零卖和外卖订单量加快增长，但同期将盈利预期下调 7%～22%。

8000 万单量成为阿里新里程碑，标记其从电商向腹地生存的策略延展。需要警惕的是，短期烧钱虽催化商场，但可捏续性依赖践约优化冰球突破九五至尊app官网，淘宝还有很大的进步空间。