文 | 文娱价值不雅，作家丨星野，裁剪丨好意思圻

四天预售破四亿，“圣人打架”的2025电影春节档正在破掉一个个历史记载。多部国民级IP扎堆皆聚，多样题材应有尽有，岂论是线上线下联动宣发，如故粉丝比拼预售排片，大战之前的恼恨一派火热。

当不雅众的想法都被热点电影引诱，本年春节剧集似乎有成为碎裂的趋势，很难再出现《东谈主世间》《狂飙》这么的抖擞级爆款。尽管如斯，关于长视频平台而言，这依然是一个回绝错过的黄金档期，纷繁抬出了多样类型的重心好剧，只为了发挥注解长剧在东谈主们的文娱生存中依然不可或缺。

此外，短剧也在成为春节文娱一股回绝疏远的新势力，体量上风带来的题材多元性，使短剧可以通过“集团作战”隐敝多样东谈主群的文娱需求，与长剧追求的全民爆款造成了显著对比。

通过清点长视频、短剧平台过年时刻的执行排播，咱们试图为各人绘图一副全面的春节文娱全景图。

长视频平台为何需要剧集春节档？

回望往时几年过年时刻的剧集阛阓，咱们发现《狂飙》《东谈主世间》等抖擞级爆款皆出于此，可谓是原原本本的“黄金档期”。除了春节时刻，很难再找到另一个全民龄段、全社会阶级都在失业的时辰段。不仅如斯，过年时刻的走亲访友、情面来往，为剧集的口碑发酵、衣钵相传提供了无缺的环境。

关系词，这并不料味着任何剧集都能从均分一杯羹。因为春节档剧集靠近的是跨赛谈竞争——院线电影、卫视春晚、短视频短剧等都是插手身分，要是剧集质地一般，反而容易沦为文娱阛阓的填旋。唯有能讨论各个年齿层的不雅剧酷爱，同期拿持男女老少的样式需求，才有机会成为春节时刻阖家收看的“电子年货”。

关于遇到用户增长瓶颈，且不休遭受短剧冲击的长视频平台而言，春节档的挫折性正在不休提高，这是一个扩张用户圈层、浸透下千里阛阓、叫醒千里默受众的绝佳机会。

以2023年春节档为例，《2023中国移动互联网春季大阐述》清晰，《狂飙》《三体》播放时刻，爱艺奇和腾讯视频平均每天获取768万和372万的增量用户。一部抖擞级全民爆款，可以平直提高长视频行业的用户水位。试念念一下，要是不是在春节时刻播出，《狂飙》可能很难彻击穿各个社会阶级。

不外，《东谈主世间》《狂飙》的告捷，更多是天时、地利共同促成的终端，2022、2023年剧集春节档的光辉战绩未能络续下去。旧年春节天然各家都推出了“合家欢”剧集，也取得了可以的收视得益，却莫得再出现一部助力长视频“破圈”的超等爆款。耐东谈主寻味的是，腾讯视频将《似锦》这部最有爆款相的年代大剧放在了开年，告捷地达成了关于春节档的“截流”。

从旧年运行，抖音等平台也推出了“短剧春节档”，这意味着关于长剧用户的进一步分流。旧年春节前夜，微短剧的网民浸透率仅有40%，如今还是提高至60%，春节时刻”全家追（长）剧”的盛况可能很难重现，毕竟短剧提供了更个性化的文娱接纳。

尽管如斯，各大长视频平台依然凭据春节档用户特质，针对性地抬出了一批重心剧集。哪怕弗成帮生长视频行业“拓新”，春节档关于每家平台而言也回绝有失，因为此时开播的剧集同样承载着一年的收视风向和流量希冀，体现了各家全体的片单储备和创作实力。

爱优腾芒各有什么王牌？

1月22日朔方“小年夜”，腾讯视频的《鹊刀门听说2》与优酷的《乡村爱情17》同日上线，可谓认真打响了本年的剧集春节档。

《鹊刀门听说》是近两年兴起的“新笑剧”风潮的产品，动作腾讯视频笑剧厂牌“板凳单位”的第一枪，承担着匡助鹅厂开采笑剧阛阓的重担。第一部选在暑期档意在引诱年青不雅众，第二部转动至春节档，则是对准了热衷“赵氏笑剧”的更大受众群体。

《鹊刀门听说2》不仅集皆了原班东谈主马，“东北味儿江湖风”也原汁原味保留了下来，令不雅众倍感亲切——“剧情节律明快，笑点密集，武打缠绵有惊喜，东谈主物形象都很有挂念点况且立得住，还有抗日元素家国大义，就这还要啥自行车！”比拟于热度数据，腾讯视频可能更垂青这部剧的拉新后果，第一部仅用24天就参加了站内拉新年榜，匡助平台引诱了一波男性用户。这一次有春节效应的加持，《鹊刀门听说2》能否在前作基础上更进一步？

春节时刻，面向一家长幼的年代剧同样是爆款高产区，腾讯视频的手中就有两张年代剧王牌。一张是1月24日上线的《致1999年的我方》，另一部是行将与央视一台同步播出的《六姊妹》。《致1999年的我方》针对的更多是年青一代不雅众，主演李昀锐刚刚凭借《九重紫》圈了一波粉丝，既有邻里亲情，也有校园爱情，也有望引诱部分父辈不雅众与子女一皆共忆青春。

《六姊妹》则更有全民爆款后劲，一家三代横跨50年，折射出不同庚代配景下的平日生存、样式纠葛与社会变迁。这么的年代群像剧很容易让各个年齿阶级的不雅众带入其中，与剧中东谈主一皆同悲同喜。

关于优酷而言，长红近20年的《乡村爱情》系列早已成了“养老保障”般的存在。统共不需要平台剧宣，这部剧有着我方的踏实而长情的死忠粉。《乡村爱情16》热播期云书籍均朝上了2000万，置身2024年云合年榜Top 50。《乡村爱情17》开播前预约东谈主数超300万，在将过年氛围拉满的同期，收视阐述存机会高出上一部。

除了《乡村爱情17》，刘诗诗主演的古装悬疑剧《掌心》也将接档《千朵桃花一生开》，成为优酷生花戏院的春节大剧。旧年，生花戏院阐述亮眼，引诱出品了《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》等多部热播剧，在“古偶101”以外发掘了古装剧的更多可能性。

《掌心》是《唐诡》主创团队的新作，交融了历史、悬疑与东谈主物样式，从悬疑推理到朝堂斗智，都具有引爆话题热议的后劲。优酷将《掌心》放在春节档，亦然但愿它省略冲破女性用户圈层，至于能否称愿还要看编剧及导演的功力。

接连两部刑侦剧的热播，匡助爱奇艺叫醒了也曾因迷雾戏院“入坑”的悬疑剧受众。也让它进一步认清了我方的基本盘。就在腾讯视频、优酷双双抬出笑剧大餐之时，爱奇艺上线了刑侦剧《三叉戟2》。2020年的第一季也曾被称为警匪剧中的一股清流，“铁三角”组合也让不少不雅众明日黄花。如今，原班东谈主马从头追想，这么硬桥硬马的铁血故事，应该能引诱一批底层男性不雅众。

爱奇艺春节档另一部重心剧集是都市样式剧《无所怕惧2》，第一季也曾是当年央8的收视年亚，在爱奇艺的热度值天然莫得破万，但大结局在线东谈主数朝上了90万，累积了好多翘首恭候续集的不雅众。《无所怕惧2》络续了第一季对社会议题的密切存眷，触及案件的明锐历程和烈度都更进一步，有可能借助于春节长假达成口碑发酵。

继旧年的《弄堂东谈主家》之后，《国色青春》再一次捅破了芒果TV的剧集收视天花板。如今，在不雅众心目中，芒果TV不再只消热点综艺，而是正在成为与爱优腾比肩的看剧平台。这个春节档，芒果TV但愿用一部《五福临门》自由剧集不雅众的心智。

当今，《五福临门》在芒果TV的站内预约量朝上400万，行将赶超旧年的《与凤行》，这无疑受益于剧集基本盘的水长船高。只消《五福临门》不至于太拉胯，就有机会留下因《国色青春》、芒果春晚被引诱进来的不雅众。

短剧春节档第二年，能否成为新一代“电子年货”？

要是旧年的春节档短剧还仅仅“初试啼声”，本年它将成为无法疏远的存在，执行限制大幅增长，成为与电影、剧集一逐上下的新文娱方式。

第55次《中国互联网罗发展现象统计阐述》清晰，终端2024年12月，中国微短剧用户限制已达到6.62亿东谈主，网民使用率为59.7%，比拟短视频95.5%的浸透率，仍然有着特等大的发展空间。春节档的阖家集中、走亲访友，可以匡助微短剧引诱一大波增量用户。

不仅如斯，春节档也成为短剧平台栽种执行品牌，打造极品执行心智的好时机。当同质化短剧在各个平台泛滥，不雅众关于短剧的默契还停留在“霸总”层面，春节档有助于提高极品短剧在用户心中的形象，从而达成其在执行产业链上的挫折。

旧年，抖音就最初开启了短剧春节档。共有8部极品微短剧播放量过亿，其中《大过年的》播放量冲破10亿。而《我在八零年代当后妈》的火爆出圈，更是让行业眼光到短剧成为春节“电子年货”的浩大后劲。

本年，抖音通知2025年短剧春节档启动，由抖音出品的《河豚姑娘》《配偶的春节》《阳光灿烂时》《以爱之名》等30部极品短剧将轮番上线，隐敝春节、家庭、爱情、青春、成长等千般主题。

值得把稳的是，原创头部执行比重增多，多部短剧都是热点影视IP的繁衍作品，有望与红火的电影阛阓造成热度共振，提高短剧的破圈后劲。

此外，红果短剧2025春节档行径也于1月22日认真启动，从小年夜到正月初七全程隐敝，行径分为12大主题会场，涵盖古装武侠、都市爱情、爱国谍战、青春成长等多个执行场合，可谓将各年齿、阶级不雅众的执行酷爱一网尽扫，大有与宇宙各地电视台一较上下的架势，岂论你心爱什么样的口味，总有稳妥你的一款。

在不久前的腾讯集团年会上，马化腾初次公开示意将专注于投资极品短剧，而不是低质地执行，而春节档就成为反映这一高层引诱的绝佳机会。

腾讯视频并莫得发布一大波春节短剧片单，而是和微博长入推出了“年度短剧保举”行径，但愿能动员短剧当红演员们的粉丝制造声量，提高腾讯视频在业内、不雅众心中的影响力。当今，还是有六部竖屏短剧的投票数冲破百万，足见短剧流量演员、热点cp的受众基数回绝小觑。通过微博拉票的引流效应，春节时刻腾讯有望将更多甜宠短剧不雅众引诱到自家平台。

当电影、长剧、短剧、短视频都将赌注押在了这个春节档冰球突破九五至尊app(中国)官方网站，本年又会出身哪些执行爆款，设立哪些新的流量神话？让咱们一皆翘首以待。